〜Editor’s コラム〜
「POPのコツ」
ショップに行くと何気なく見てしまう「ＰＯＰ」。
アパレルショップなどでたまに、
「ＰＯＰはうちの店舗には合わないから・・」とＰＯＰを出していない
ショップもあります。
もちろん、一流ブランドではこういったＰＯＰがそぐわないショップもありますが、
そういったショップではない場合、
ＰＯＰって意外とお客様が無意識にチェックするものであったり、
店員がお客様にファーストアプローチするきっかけにもなります。
例えばＰＯＰを出すにしても
「○○パーセントｏｆｆの○○円！」や「新作入荷！」だけではなく
素材の特徴を分かりやすく書いてみたり、スタッフの体験談を書いてみたり。
興味をもった商品を目にした（手にとった）時に、ちょっとした情報を書いておくと
お客様は無意識にPOPを読み”パッと見の興味”からさらに”ひと段階上の興味”に変わるかもしれません。
たとえば、雑誌掲載情報や、ちょっとしたコーディネートをイメージ出来る内容など。
そのイメージから自身が身につけた時に、どのような感じになるかな？
と想像する事に。。それによって購買意識が高まりますよね。
お店のイメージにもよると思いますが、なるべく字体やカラーは統一させると綺麗に見えます。
セール用POPなんかは目立つように書いて良いですが、セールと新作商品や定価の商品が重なる時期は、セール用POPとプロパー(セール以外)商品のPOPはしっかりと区別出来るようにしたほうがお客様にもわかりやすく、セールには’お得感’を、プロパー商品には’新鮮なイメージ’をつけてあげましょう。
他店のPOP活用術を偵察してみるのも良いでしょう。いろいろな物が置いてある雑貨屋さんなんかは、ＰＯＰの内容が比較的わかりやすかったりします。雰囲気に合わせた可愛らしい物から、思わずプッと笑ってしまうような某有名雑貨店のPOPもありますね。
アパレルショップに限らず、色々なショップ巡りでＰＯＰのチェックをしてみて、是非ご自身のショップのPOP作りにも役立ててみて下さいね！
【Style MOREコラム】
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